Boa Lion S.A.

A Boa Lion S.A. é a empresa que opera a BetMGM no Brasil. É uma sociedade entre a americana MGM Resorts International, dona dos cassinos de Las Vegas e controladora da operação, e o Grupo Globo, maior grupo de mídia do país. É o nome da Boa Lion que aparece nos Pix de saque e de devolução da BetMGM e que deve ser usado em qualquer reclamação.

Com a proibição das apostas online, em 25 de setembro de 2026, a BetMGM deixou de aceitar apostas no Brasil. A medida atingiu a Globo em duas frentes, primeiro como sócia da Boa Lion, e depois como a emissora que mais recebia publicidade de bets na televisão.

A Boa Lion operava uma única marca, a BetMGM (o domínio mgm.bet.br, registrado em nome da empresa na Secretaria de Prêmios e Apostas, funcionava apenas como endereço alternativo). A tecnologia da plataforma vinha da LeoVegas, empresa do grupo MGM.

No primeiro ano de operação, 2025, a Boa Lion registrou receita líquida de R$144,1 milhões, segundo dados divulgados pela imprensa. A MGM tinha como meta chegar a 10% do mercado brasileiro e estava encaminhada para alcançar esse objetivo.

A Boa Lion é uma joint venture entre a MGM Resorts International, que controla a operação, e o Grupo Globo, maior grupo de mídia do país. As duas empresas anunciaram a sociedade em 15 de agosto de 2024.

As regras do mercado regulado exigiam que as operadoras tivessem participação de capital brasileiro. Para a MGM, a Globo trazia mais do que isso: o maior alcance de mídia do país e o conhecimento do público brasileiro.

A sociedade foi desenhada para que a Globo não tivesse o controle da Boa Lion. A lei das apostas proibia que operadoras, ou as empresas que as controlam, comprassem ou financiassem direitos de transmissão de eventos esportivos no Brasil, e a Globo é a maior detentora desses direitos no país.

Nos Estados Unidos, a BetMGM nasceu como uma sociedade em partes iguais entre a MGM e o grupo britânico Entain.

No Brasil, a Entain não faz parte da Boa Lion. Ela entrou no mercado separadamente, através da Ventmear Brasil, que opera a Sportingbet e a Betboo. A mesma marca tem, assim, sócios diferentes nos dois países.

A MGM já tinha clientes brasileiros antes do mercado regulado, através de marcas do grupo LeoVegas, como a própria LeoVegas e a Royal Panda.

Em novembro de 2024, essas marcas encerraram as atividades no país, para que o grupo concentrasse a licença e os investimentos numa única marca: a BetMGM, operada pela Boa Lion.

A Medida Provisória nº 1.394 encerrou a BetMGM no Brasil menos de dois anos depois do lançamento. Depósitos e apostas bloqueados foram bloqueados em 25 de setembro de 2026, os site colocados fora do ar em 6 de outubro e extinção da licença prevista para 25 de outubro, sem devolução do valor pago pela outorga.

Mesmo sem licença, a Boa Lion continua responsável pela devolução do dinheiro dos clientes, pelas obrigações do período em que funcionou e pela guarda dos dados das contas por cinco anos.

Se aparece "Boa Lion S.A." num Pix que você recebeu, é dinheiro da sua conta na BetMGM. As bets autorizadas pagavam com o nome da empresa, não da marca. O nome aparece nos saques feitos até 5 de outubro de 2026 e na devolução do saldo pelo banco, entre 9 e 14 de outubro de 2026, para quem não sacou.

Se você nunca teve conta na BetMGM, fale com o seu banco, pois pode ser um erro, ou alguém pode ter usado os seus dados. E desconfie de mensagens que usam o nome Boa Lion para pedir taxas ou dados para "liberar" saldo: a devolução é automática.

Qualquer reclamação sobre a BetMGM, seja um saque que não caiu, uma devolução que não chegou ou um pedido do histórico da conta, deve ser feita contra a Boa Lion S.A., CNPJ 53.837.227/0001-52.

O caminho é o Fala.BR do Ministério da Fazenda, o Procon ou o consumidor.gov.br e, por último, o Juizado Especial Cível. Veja como reclamar de uma bet.

No primeiro dia de negociação depois do anúncio da proibição, as ações de várias empresas de apostas com operações no Brasil caíram até 34% nas bolsas internacionais. As da MGM Resorts subiram 0,15% em Nova York: o Brasil pesa pouco nas contas de um grupo cuja receita vem sobretudo dos cassinos e hotéis de Las Vegas.

Para a Globo, o impacto foi duplo. Como sócia, perdeu a operação da BetMGM. Como emissora, perdeu a publicidade das bets.

No primeiro trimestre de 2026, a Globo concentrou 59% dos R$327 milhões que as bets investiram em TV, segundo dados da imprensa. Logo após a medida, a emissora determinou a retirada de todos os anúncios de bets da TV aberta, da TV paga e dos canais digitais.

A reação nas redes foi imediata. As críticas não eram à BetMGM, então uma plataforma autorizada, mas à escolha de um apresentador de perfil familiar e com grande alcance para promover apostas, num momento em que o país já debatia o vício em jogo e o endividamento das famílias.

O tema voltou à tona depois da proibição. No Domingão de 4 de outubro de 2026, o ator Alexandre Borges, que vive um personagem viciado em jogo na novela Quem Ama Cuida, falou ao vivo sobre a importância de debater o vício e citou a proibição das bets. Huck elogiou a novela e mudou de assunto, e a cena repercutiu nas redes justamente por causa da ligação do apresentador com a BetMGM.

Não há informação pública de que Luciano Huck seja sócio da Boa Lion. A sua ligação com a BetMGM foi como garoto-propaganda.