HS do Brasil Ltda
Informações gerais:
- Licença: Portaria SPA/MF nº 250, de 07 de fevereiro de 2025
- CNPJ: 47.123.407/0001-70
- Sede: Barueri, São Paulo
- Data de fundação: 12/07/2022
- Casas de apostas operadas: Bet365
A HS do Brasil Ltda é uma empresa de tecnologia e entretenimento sediada em Barueri (SP), constituída especificamente para representar e operar a marca global Bet365 no território brasileiro. Considerada uma das melhores casas de apostas no Brasil, a Bet365 está autorizada pelo Ministério da Fazenda a atuar no mercado regulado nacional. Sua licença federal (SPA/MF nº 250, emitida em 07 de fevereiro de 2025) é válida por 5 anos, até 2030.
A empresa é o veículo legal exclusivo no país do grupo britânico Hillside, responsável por uma das maiores operações de apostas esportivas do mundo. No Brasil, a HS do Brasil gere o domínio bet365.bet.br, centralizando milhões de contas de usuários que migraram da antiga operação offshore para o ambiente regulado.
Sobre a empresa
A HS do Brasil foi fundada oficialmente em 12 de julho de 2022, mais de dois anos antes do início do mercado regulado, demonstrando o planejamento antecipado do grupo britânico para a conformidade local. Sua sede está localizada em Barueri (SP), um polo empresarial estratégico escolhido frequentemente por instituições financeiras e de tecnologia devido à sua infraestrutura e regime tributário de ISS.
Um dos grandes diferenciais da HS do Brasil é sua robustez financeira: a empresa possui um Capital Social integralizado de mais de R$247 milhões, sinalizando alta capacidade de solvência e compromisso de longo prazo com o mercado nacional.
A estrutura societária reflete um modelo de controle internacional com governança local:
- Sócio majoritário (Investidor): A Hillside (New Media Holdings) Limited, sediada em Stoke-on-Trent (Reino Unido), detém a maioria das quotas, provendo a tecnologia proprietária e o licenciamento da marca.
- Sócio local (Governança): A Ascend Participações Ltda (CNPJ 56.162.378/0001-46), uma holding constituída em julho de 2024, atua como sócia minoritária para facilitar a representação legal no país.
- Administração: A gestão é liderada por perfis técnicos e jurídicos, com destaque para a advogada Beatriz Bradna Ponzoni Herscovici Junqueira, que atua como administradora da HS do Brasil e sócia-administradora da Ascend, centralizando a responsabilidade legal da operação perante os órgãos reguladores.
A Hillside é liderada pela fundadora e atual co-CEO da Bet365, Denise Coates. Reconhecida pela visão de produto e gestão, ela mantém o comando estratégico ao lado de John Coates e coleciona distinções no setor, como a entrada no Sports Betting Hall of Fame.
Denise Coates é a icônica fundadora da Bet365
Licenciamento federal
A empresa protocolou seu pedido de autorização (Processo nº 0021/2024) logo no início da janela administrativa, garantindo prioridade na análise. Em 07 de fevereiro de 2025, a Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda (SPA/MF) publicou a Portaria SPA/MF nº 250, concedendo à HS do Brasil a autorização definitiva para explorar a loteria de apostas de quota fixa por cinco anos.
Esta licença validou a migração da base de dados histórica da Bet365 para os servidores nacionais e autorizou a integração da empresa com sistemas governamentais de monitoramento financeiro (COAF) e fiscal.
Marcas da HS do Brasil
Bet365
Única marca operada pela empresa, a Bet365 é uma das líderes de mercado em volume de apostas esportivas no Brasil. Diferente de concorrentes que investem pesadamente em cassino ou publicidade de massa na TV aberta, a operação da HS do Brasil foca mais na fidelização do apostador recorrente através de um produto tecnicamente superior.
Presença em outros mercados
Além do Brasil, a Bet365 mantém operação em dezenas de países com diferentes regimes regulatórios. A marca tem sede em Stoke-on-Trent, no Reino Unido, onde detém uma das maiores bases de clientes da Europa. Está licenciada pela UK Gambling Commission e por autoridades de jurisdições como Malta e Gibraltar, o que permite oferecer serviços em mercados regulados de forma ampla.
Na Europa, a Bet365 é presença forte em países como Espanha, Itália e Dinamarca, onde atua sob licenças locais. Na América Latina, também está disponível em mercados como México e Colômbia, adaptando meios de pagamento e suporte para cada região.
A empresa se consolidou ainda como uma referência global por ter sido uma das primeiras a investir pesado em streaming esportivo e em apostas ao vivo, dois elementos que hoje são padrão da indústria. Essa presença internacional e a capacidade de adaptação regulatória ajudam a explicar por que a Bet365 é vista como líder mundial do setor.
Jogo Responsável
A Bet365 mantém páginas e funcionalidades de Jogo Responsável que permitem ao utilizador controlar tempo e gastos, além de canais educativos. A plataforma vai muito além daquilo que é exigido pela regulamentação das apostas para proteger os seus usuários.
Além disso, esta é uma marca que cumpre todos os requisitos de Publicidade responsável, aplicando um controle rigoroso a todos os parceiros que promovem a marca. Por tudo isso, a Bet365 é considerada por especialistas como a casa de apostas mais confiável do Brasil.
Acontecimentos relevantes
Ação Civil Pública e o Bolsa Família (Junho 2025)
Em meados de 2025, a HS do Brasil foi uma das rés em uma Ação Civil Pública (Processo nº 5013803-02.2025.4.03.6100) movida na Justiça Federal de São Paulo. Uma decisão liminar determinou que a empresa, juntamente com outras grandes operadoras, incluísse alertas visíveis em suas plataformas desencorajando o uso de recursos do programa Bolsa Família para apostas, sob pena de multa diária. A medida visava proteger a renda de beneficiários de programas sociais. Já em 2026, o governo viria mesmo a proibir as apostas com dinheiro do Bolsa Família.
